今年以來，國內文旅市場活力旺盛，相關產業投資也水漲船高。
中國旅游研究院、中國游藝機游樂園協會近日聯合發布的《2025年第一季度文化和旅游行業投資與游樂裝備采購指數調研報告》（以下簡稱《報告》）顯示，一季度旅游市場高位開局，推動文旅行業投資持續升溫。經綜合測算，2025年一季度，文旅行業投資綜合指數為127.6，較2024年前三季度增長4.6%。
業內人士認為，隨著市場熱度攀升、政策支持加大，未來文旅科技創新、IP內容打造等領域有望成為投資新熱點。
記者了解到，近期陜西旅游集團有多個新增及延續的投資項目，涉及傳統旅游項目、旅游科技項目及旅游綜合體等，投資額共計約17億元。據陜西旅游集團黨委書記、董事長周冰介紹，集團聚焦存量更新和項目提升，例如，不斷對白鹿原影視城進行轉型升級，提升競爭力；聚焦演藝、索道、體育等優勢產業和高成長產業，《長恨歌》等20多臺大型旅游演藝獲市場認可。此外，精心打造了絲路歡樂世界項目。未來還將培育新的增長點。
正佳集團相關負責人表示，依托帽峰山的自然資源和嶺南歷史文化底蘊，公司近期正在籌建正佳帽峰灣文化旅游度假區項目，計劃投資超25億元，將其打造成沉浸式的中華文化體驗度假目的地。
值得關注的是，《報告》還顯示，科技支撐、文化引領、潮流時尚、創意設計是產品/項目投資的主要類型，其中科技和文化為核心動能。
“近期，文旅行業投資回暖趨勢明顯，且呈現明顯的‘科技+文化’雙輪驅動特征，數字技術、VR/AR技術的應用，以及沉浸式體驗等領域受到投資方關注。我們正在籌劃舉辦全國旅游新供給新需求對接活動，希望能在全國范圍內，幫助優質資源方、產品方、項目方更好對接，進一步激發投資活力?！敝袊糜螀f會文旅投資分會執行主任孫宇說。
中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉認為，含有中國傳統文化元素的IP開發，以及相關IP的全產業鏈運營等賽道具備深厚的投資潛力?！癐P是一種內容資產，具有廣泛的文化消費潛力，可以通過文旅融合、文體商融合等多種形式實現商業價值。此外，IP的生產越來越多地依賴文化與科技的融合，如人工智能技術的應用。政府應通過稅收減免和金融政策，支持內容研發和IP開發。此外，可以鼓勵耐心資本進入IP研發領域，形成穩定的市場資金支持?！?/p>
中國傳媒大學文化產業管理系副研究員楊劍飛認為，當前文旅投資呈現“輕資產、精細化”趨勢，市場偏好轉向科技賦能、新消費場景開發及存量空間盤活。小而美的項目往往注重內容運營與用戶體驗，不僅前期投入較低，也更符合當下消費者的偏好。
楊劍飛認為，政府應強化政策引導，重點扶持輕資產、創新型項目，避免資源浪費。存量資產的盤活則需通過創意內容激活城市閑置空間，實現“舊瓶裝新酒”。此外，本土化文旅IP的培育尤為重要，可結合國潮國風熱潮，挖掘傳統文化資源，打造兼具特色與市場競爭力的品牌。
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